Цифровым телевидением в Украине пользуется менее трети жителей

29,3% жителей Украины пользуются цифровым телевидением (в том числе 5,7% – эфирным цифровым), 70,7% – аналоговым.

Об этом свидетельствуют результаты социологического исследования, которое провела Независимая ассоциация телерадиовещателей при поддержке Международного фонда “Возрождение”.<

Результаты исследования переданы Фондом ”Возрождение”.

Согласно результатам опроса, пользователи “эфирной цифры” – преимущественно мужчины, которые в своем домохозяйстве имеют один телевизор. Наиболее лояльная к “эфирной цифре” аудитория – в возрасте до 25 лет.

Подавляющее большинство опрошенных (87%) слышали о том, что в 2015 году Украина перейдет на цифровой формат вещания. Основным источником информации стало телевидение.

По словам специалистов, информационную кампанию, посвященную переходу на цифровое телевидение, можно считать едва ли не наиболее масштабной за последние годы. При этом эффективность кампании оценивают неоднозначно.

“Оценивая рекламную кампанию относительно цифрового эфирного телевидения с точки зрения получения эффекта осведомленности (awareness), понятно, что эта кампания является очень удачной, поскольку осведомленность составляет 87%, а если оценивать с точки зрения эффекта действия (action), или еще точнее – эффекта покупки и использования (buying & using), мы видим, что этот показатель составляет всего 3%. Это те, кто купил сет-топ-бокс и для кого эфирный цифровой сигнал является основным”, – отметил Виталий Гордузенко, руководитель Исследовательского центра Независимой ассоциации телерадиовещателей.

При этом отмечается, что практически 50% пользователей эфирного цифрового телевидения (2,8% от общего количества опрошенных) приобрели сет-топ-боксы самостоятельно, в среднем отдав 550-600 грн за прибор. Еще 41,2% получили его от государства, а 1,5% респондентов заявили, что получили технику от народных депутатов.

Справка. Опрос был проведен в июле 2013 года среди жителей городов Украины с численностью населения более 50 тыс., в возрасте 14-65 лет. Выборочная совокупность составляет 2014 респондентов, погрешность составляет 2,2% при частоте признака, близкой к 50%.

Как сообщалось, в международном соглашении ”Женева 2006”, которое соблюдает Украина, срок отключения от аналогового телевидения и полный переход на цифровое вещание предусмотрено осуществить в июле 2015 года.