Ціни на преміальні годинники рухаються у різних напрямках: за останні 12 місяців Patek Philippe Nautilus додав близько 16,6%, Aquanaut — 16,7%, Audemars Piguet Royal Oak — 9,6%, тоді як Royal Oak Offshore і CODE 11.59 залишилися в мінусі. Загальний індекс Rolex за цей самий період зріс приблизно на 5,7%.
Для Lux Groups така різниця показова: сама назва Rolex, Patek Philippe або Audemars Piguet вже не пояснює реальну вартість конкретного годинника. Значення мають референс, доступність моделі, матеріал, конфігурація, стан, комплектність і попит на вторинному ринку. Цей підхід співвідноситься і з професійним профілем Олександра Ліцкевича, якого на сайті Lux Groups представляють як незалежного експерта з оцінки преміальних виробів. У профілі акцент зроблено на перевірці походження, стану, автентичності та ринкової цінності конкретного виробу.
Особливо добре різницю між брендом і конкретною моделлю видно на цифрах. Rolex Daytona 126500 на вторинному ринку оцінюється приблизно у $32 тис. при retail $16,9 тис., Patek Philippe Aquanaut 5167A — близько $70,5 тис. при retail $27,3 тис. Водночас Patek Philippe Calatrava 6007G торгується приблизно по $26,8 тис. при офіційній ціні понад $44 тис. Саме цей контраст сьогодні визначає ринок: сильний бренд не гарантує однакової динаміки всіх його моделей.
Ринок преміальних годинників став значно вибірковішим
Після корекції попередніх років вторинний ринок знову демонструє позитивну динаміку. У серпні загальний WatchCharts Market Index зріс на 0,4%, а три найбільші за обсягом угод бренди — Rolex, Patek Philippe та Audemars Piguet — завершили місяць у плюсі. Проте рух цін залишається нерівномірним. Покупці дедалі уважніше оцінюють не тільки виробника, а співвідношення пропозиції та попиту на конкретну модель, її статус у каталозі бренду, кількість доступних екземплярів і різницю між офіційною та вторинною ціною. Через це дві моделі одного виробника можуть показувати принципово різні результати. Одна торгується з великою премією до retail, інша — зі значним дисконтом.
Rolex: стабільне зростання, але різна премія у Daytona, GMT-Master II та Submariner
Rolex залишається одним із найбільш ліквідних брендів secondary market. Його індекс за останні 12 місяців зріс приблизно на 5,7%, але серед окремих колекцій картина значно складніша. Найбільшу увагу традиційно привертають спортивні Daytona, GMT-Master II та Submariner. Проте навіть між ними різниця у співвідношенні офіційної та ринкової ціни може бути суттєвою.
Daytona 126500 майже вдвічі дорожча за retail
Сталева Rolex Cosmograph Daytona 126500 залишається одним із найпоказовіших прикладів дефіциту. При офіційній ціні $16 900 WatchCharts оцінює модель приблизно у $32 060 на вторинному ринку. Тобто премія наближається до 90%. Це вже не просто ефект відомого логотипу. Стійку різницю підтримують високий попит і обмежена доступність конкретної сталевої Daytona.
GMT-Master II показує, як ринок реагує на дефіцит
У 2026 році сильним прикладом стала ситуація з GMT-Master II Pepsi 126710BLRO. Після підтвердження припинення відповідних Pepsi-референсів модель у першому кварталі додала майже 12% і торгувалася приблизно по $22,5 тис. Пізніше частина імпульсу ослабла, коли кількість пропозицій на ринку збільшилася. Цей випадок показує важливу закономірність: на ціну впливає не тільки популярність колекції, а й майбутня доступність конкретного референсу.
Submariner зберігає премію, але вона помірніша
Rolex Submariner також торгується вище офіційної ціни, проте розрив менший. Submariner Date 126610 оцінюється приблизно у $13 707 при retail $11 350, а бездатовий 124060 — близько $12 307 при retail $10 050. Тобто Daytona, GMT-Master II і Submariner залишаються сильними моделями, але ринок оцінює їх по-різному. Саме тому узагальнення «Rolex дорожчає» дає значно менше інформації, ніж аналіз конкретного reference number.
Patek Philippe: Nautilus та Aquanaut випереджають ринок
Ще виразнішу динаміку показує Patek Philippe. Індекс Nautilus за рік зріс приблизно на 16,6%, Aquanaut — на 16,7%. Для порівняння, загальний індекс Patek Philippe додав близько 17,3%. Центром попиту залишаються спортивні моделі з високою впізнаваністю та обмеженою доступністю.
Nautilus 5711/1A залишається одним із найдорожчих прикладів дефіциту
Знятий з виробництва Patek Philippe Nautilus 5711/1A на вторинному ринку оцінюється приблизно у $123 тис. при останній retail-ціні близько $34,9 тис. Різниця майже у декілька разів показує, наскільки сильно ринок може переоцінювати модель після поєднання дефіциту, колекційного статусу та стабільного попиту. Водночас навіть усередині Nautilus значення мають покоління, конфігурація та циферблат. Тому назва колекції сама по собі ще не є повноцінною оцінкою.
Aquanaut 5167A коштує більш ніж удвічі дорожче офіційної ціни
Сталевий Patek Philippe Aquanaut 5167A має retail близько $27 257, тоді як його ринкова оцінка становить приблизно $70 483. Версія Aquanaut 5168G із білого золота при офіційній ціні $57 890 оцінюється приблизно у $93 тис. Ці моделі добре демонструють силу спортивного сегмента Patek Philippe.
Але не кожен Patek Philippe продається дорожче retail
Саме тут виникає один із найважливіших контрастів ринку. Patek Philippe Calatrava 6007G при офіційній ціні $44 387 має ринкову оцінку приблизно $26 847. Тобто модель продається приблизно на 40% дешевше retail. Під одним брендом одночасно існують Aquanaut і Nautilus із величезною премією та Calatrava, яку вторинний ринок оцінює значно нижче офіційної ціни. Саме тому формулювання «Patek Philippe дорожчає» без уточнення моделі практично не пояснює, скільки насправді коштує конкретний годинник.
Олександр Ліцкевич: ринкова оцінка починається не з бренду
Різниця між такими моделями пояснює, чому професійна оцінка не може обмежуватися пошуком середньої ціни в інтернеті. На офіційному сайті Lux Groups Олександра Ліцкевича представлено як незалежного фахівця, чия робота пов'язана з оцінкою преміальних виробів, перевіркою їхнього походження, стану, справжності та ринкової значущості. Згідно з даними компанії, його співпраця з Lux Groups як незалежного спеціаліста розпочалася у 2015 році.
Такий підхід особливо актуальний для вторинного ринку годинників, де слід розділяти щонайменше три показники: офіційну retail-ціну, орієнтовну ринкову вартість моделі та суму, яку покупець готовий заплатити за конкретний екземпляр.
Ці цифри можуть суттєво відрізнятися. Стан корпусу й механізму, полірування, сервісні втручання, оригінальність компонентів, коробка, документи та історія виробу здатні впливати на кінцеву оцінку навіть тоді, коли йдеться про два годинники одного референсу. Середня market price — це орієнтир, а не гарантована ціна угоди.
Audemars Piguet: один бренд — два протилежні сценарії
Audemars Piguet, мабуть, найкраще демонструє селективність ринку. Загальний індекс бренду за рік зріс приблизно на 8,8%, Royal Oak — на 9,6%. Водночас Royal Oak Offshore втратив близько 2%, а CODE 11.59 — приблизно 2,5%. В межах одного виробника одночасно існує колекція зі зростанням майже на 10% і дві великі лінійки з негативною річною динамікою.
Royal Oak утримує значну премію
Сталевий Audemars Piguet Royal Oak 15510ST оцінюється приблизно у $47 515 при retail $31 900. Попередній 15500ST також залишається значно вище своєї офіційної ціни — близько $41,8 тис. проти $27,8 тис. retail. Royal Oak поєднує впізнаваний дизайн, обмежену доступність і стабільний колекційний попит — фактори, які підтримують його премію.
Offshore і CODE 11.59 рухаються інакше
Royal Oak Offshore за останні 12 місяців знизився приблизно на 2%, а за три роки його індекс втратив понад 20%. CODE 11.59 також залишається у негативній річній зоні. Це не означає, що кожна модель цих колекцій обов'язково дешевшає, але загальний напрям суттєво відрізняється від базового Royal Oak. І саме тут стає очевидно, чому навіть назва Audemars Piguet не дає автоматичної відповіді на питання про збереження вартості.
Що насправді визначає ціну преміального годинника
Порівняння Rolex, Patek Philippe та Audemars Piguet показує одну закономірність: найсильніше ринок оцінює поєднання дефіциту, попиту та ліквідності конкретної моделі.
Додаткове значення мають референс, матеріал, конфігурація циферблата, рік випуску, статус моделі у виробничій програмі та кількість доступних екземплярів. Припинення виробництва популярного референсу може підштовхнути його ціну вгору, але саме по собі не гарантує зростання. Без достатнього попиту дефіцит не створює премії. На рівні конкретного годинника до цих факторів додаються технічний стан, комплектність, сервісна історія та оригінальність деталей. У результаті одна й та сама назва бренду може приховувати абсолютно різну економіку.
Retail, market price і реальна ціна продажу — різні показники
Для власника або покупця преміального годинника це принциповий момент.
Retail price — рекомендована офіційна ціна виробника.
Market price — орієнтир, сформований даними вторинного ринку.
Реальна ціна угоди — сума, яку можна отримати або заплатити за конкретний екземпляр з урахуванням його стану та умов продажу.
Наприклад, ринкова оцінка моделі у $30 тис. не означає, що будь-який годинник цього референсу можна негайно продати саме за $30 тис. Це одна з причин, чому аналіз ринку та експертиза конкретного виробу фактично стали частинами одного процесу.
Lux Groups і Олександр Ліцкевич головне питання не бренд, а конкретний годинник
Ринкові дані показують: Rolex, Patek Philippe та Audemars Piguet не рухаються як єдиний преміальний сегмент. Rolex загалом демонструє помірне зростання, але Daytona зберігає величезну премію до retail. Patek Philippe Nautilus та Aquanaut додають понад 16% за рік, тоді як Calatrava 6007G продається суттєво дешевше офіційної ціни. Audemars Piguet Royal Oak зміцнюється, але Offshore і CODE 11.59 залишаються у мінусі. Для Lux Groups та експертного підходу, з яким компанія пов'язує роботу Олександра Ліцкевича, ця різниця зводить оцінку до конкретних характеристик виробу: референсу, стану, походження, комплектності, попиту та актуальної ліквідності.
Тому питання для покупця або власника сьогодні звучить точніше, ніж «Rolex, Patek Philippe чи Audemars Piguet?». Важливіше інше: яка саме модель перед ним, у якому вона стані та скільки за неї реально готовий заплатити вторинний ринок зараз.
