Феномен Лабубу: як дивакуваті ляльки з Китаю підкорили світ

У світі дитячих іграшок з’явився новий беззаперечний фаворит — лялька Лабубу. Вона не просто здобула популярність серед дітей, а перетворилася на глобальне культурне явище, яке захопило мільйони фанатів, зокрема дорослих колекціонерів. Що ж зробило цю маленьку істоту з гострими зубами справжнім вірусним хітом?

Про це повідомляє ]]>RMF24]]>, передає Час Пік.

Китайська компанія Pop Mart, що стоїть за створенням Лабубу, повідомила про справжній фінансовий прорив у першій половині 2025 року. За попередніми підрахунками, прибуток компанії зріс щонайменше на 350%, а загальна виручка потроїлася у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Це сприяло стрімкому зростанню ринкової вартості компанії, яка вже перевищила 40 мільярдів доларів.

За оцінками аналітиків, такий прорив пояснюється в першу чергу бумом на ляльок Лабубу, які стали не просто іграшкою, а справжнім символом нової хвилі колекціонування.

Лабубу — трохи дивні, дуже популярні

Лабубу — це вигадані персонажі, що поєднують милу зовнішність із дивакуватими рисами: великими очима, вушками як у ельфів та гострими зубами. Саме цей контраст і викликав неабиякий інтерес: вони водночас чарівні й химерні, що вирізняє їх серед тисяч схожих іграшок.

Іграшки продаються у формат "сліпих коробок" — покупець не знає, яка саме фігурка йому дістанеться, поки не відкриє упаковку. Така "лутбоксова" модель, запозичена з геймінгу, виявилася надзвичайно ефективною: вона створює інтригу, підсилює бажання купити ще і зібрати всю колекцію.

Проте цей підхід має і темний бік — критики застерігають, що подібна модель провокує надмірне споживання і навіть елементи азартної поведінки, особливо серед дітей та підлітків.

Глобальна експансія: США, Європа, Азія

Особливо стрімке зростання попиту на Лабубу зафіксовано в США. Лише за рік — з червня 2024 до червня 2025 — продажі в цій країні зросли на 5000%, що стало справжнім рекордом. Частково успіху сприяло захоплення іграшками з боку знаменитостей: серед прихильників Лабубу — Кім Кардаш’ян та Ліза з всесвітньо відомої K-pop групи BLACKPINK.

Аналітик компанії M Science Вінчі Чжан прокоментував для BBC: "Я не бачив нічого подібного у жодного виробника іграшок за останнє десятиліття. Це абсолютний феномен".

Колекціонування та шалений ринок перепродажу

Ще однією рушійною силою популярності Лабубу став ринок перепродажу. Через обмежені тиражі та сліпий формат продажу, багато фігурок стають рідкісними екземплярами, ціни на які сягають сотень доларів на вторинному ринку. І це при тому, що стандартна ціна однієї ляльки становить лише 10 доларів.

У червні в Пекіні було встановлено рекорд — гігантська Лабубу в людський зріст була продана на аукціоні за 150 000 доларів. Такі угоди лише підсилюють ажіотаж і стимулюють покупців з усього світу вкладати в ці іграшки як у мистецтво або навіть інвестиції.

Іграшка нового покоління

Феномен Лабубу не обмежується фізичними іграшками. Pop Mart активно розвиває цифрові платформи, де власники можуть показувати свої колекції, брати участь у віртуальних подіях, спілкуватися з іншими фанатами. Так формується спільнота навколо бренду, що перетворює Лабубу не просто на іграшку, а на культурний рух.

Успіх Лабубу — це поєднання кількох факторів:

• унікальний дизайн, що викликає сильну емоційну реакцію;
• гейміфікований формат “сліпих коробок”;
• обмежені випуски, які провокують колекціонерську лихоманку;
• підтримка зірок і соціальних мереж;
• розвиток вторинного ринку;
• глобальна стратегія Pop Mart.

Очевидно, що Pop Mart не зупинятиметься на досягнутому. Компанія вже анонсувала нові серії Лабубу, включаючи тематичні колекції на Хелловін, Новий рік і навіть колаборації з відомими брендами моди та кіно.

Лабубу вже стали символом нового покоління іграшок, де межа між дитинством і дорослим світом стирається, а колекціонування — це вже не просто хобі, а стиль життя.

Читайте також:

Українські водойми захопила маленька рибка з Азії: чим це загрожує