Аналізуємо та оптимізуємо медійну рекламу: посібник для початківців

Медійна реклама – потужний інструмент у руках сучасного маркетолога. Правильний аналіз та вчасна оптимізація визначають успіх рекламної кампанії, проте багатьом фахівцям бракує знань для ефективної роботи з цим каналом. Розглянемо основні підходи до аналізу та налаштування медійної реклами для досягнення найкращих результатів.

Попередня оптимізація медійної реклами

Оптимізацію варто починати ще до запуску кампанії. По-перше, це допоможе уникнути відхилення рекламними мережами, які мають строгі вимоги до формату, розміру файлів та тривалості анімації. По-друге, "легкі" оголошення працюють ефективніше – оголошення розміром менше 150 КБ завантажуються швидше і забезпечують кращий користувацький досвід.

Створюйте креативи на основі аналізу попередніх кампаній, формуйте гіпотези та перевіряйте їх. Такий підхід не лише підвищить ефективність, а й заощадить час і бюджет.

Ключові метрики для оцінки ефективності

Після запуску кампанії важливо відстежувати ключові показники:

• Покази (Impressions) – кількість показів вашої реклами.
• Охоплення (Reach) – кількість унікальних користувачів, які побачили рекламу.
• Залученість (Engagement) – відсоток, який показує, скільки людей вирішили взаємодіяти з вашою рекламою.
• CTR (Click-Through Rate) – кількість людей, які натискають на вашу рекламу після її перегляду. Це один з найважливіших показників ефективності медійної реклами.
• CPC (Cost Per Click) – загальні витрати на кампанію, поділені на кількість кліків.
• CPA (Cost Per Acquisition) – загальні витрати, поділені на загальну кількість конверсій.
• ROI (Return On Investment) – загальний дохід від кампаній мінус загальні витрати на запуск цієї реклами для розрахунку чистого прибутку.

Середній CTR для медійної реклами становить близько 0.05%, але цей показник може відрізнятися залежно від галузі та цілей кампанії.

MixDigital: професійний підхід до медійної реклами

Досвідчена команда MixDigital за посиланням https://mixdigital.com.ua/medijna-reklama/ пропонує комплексний підхід до медійної реклами, що включає сім ключових етапів. Спочатку вони глибоко аналізують бізнес-клієнта, вивчають цілі рекламної кампанії та особливості продукту. На основі зібраної інформації розробляють стратегію з чіткими цілями, аналізують цільову аудиторію та конкурентне середовище.

На етапі медіапланування вони формують оптимальну стратегію розміщення, обирають ефективні канали та прогнозують результати. Їхній продакшн займається адаптацією рекламних матеріалів відповідно до технічних вимог.

Коли кампанія запущена, вони постійно відстежують показники ефективності та оперативно оптимізують розміщення для досягнення максимальних результатів. Завершують процес детальною звітністю з аналізом результатів та рекомендаціями для майбутніх кампаній.

Співпраця з MixDigital надає доступ до команди експертів із багаторічним досвідом, забезпечує індивідуальний підхід до кожного проєкту, прозоре ціноутворення та статус офіційного партнера Google, Facebook і Criteo.

Оптимізація запущених кампаній

Після запуску кампанії регулярно вимірюйте показники ефективності та вносьте корективи. Створіть ефективну цільову сторінку для переходу з реклами, адже візуальний зв'язок між оголошенням та лендінгом покращує результати.

Будьте готові оперативно реагувати на зміни. Можливість швидко коригувати оголошення у відповідь на дії конкурентів або зміни ринкової ситуації – критично важлива перевага.

A/B-тестування – ключ до успіху

A/B-тестування допомагає визначити, які елементи реклами працюють найкраще. Створіть дві версії оголошення, змінивши лише один елемент – заклик до дії, зображення або текст. Опублікуйте обидві версії з частотою показу 50/50 і після накопичення достатньої кількості даних проаналізуйте, яка версія працює ефективніше.

Прозорість аналітики

Використання прозорих і надійних даних – запорука успішної оптимізації. Для підвищення прозорості варто розглянути можливість перенесення маркетингу у внутрішнє середовище або використання платформи управління креативами.

Аналіз та оптимізація медійної реклами – це безперервний процес, що потребує уваги, знань та спеціалізованих інструментів. Ефективне управління медійною рекламою допоможе вам досягати кращих результатів при оптимальному бюджеті, забезпечуючи високу рентабельність інвестицій.