В последние годы индустрия цифрового маркетинга столкнулась с серьезными изменениями в работе с файлами cookie, что непосредственно повлияло на стратегии PPC (Pay-Per-Click) маркетинга. Усиление политики конфиденциальности и постепенный отказ от сторонних cookie требуют от специалистов поиска новых подходов к сбору и анализу данных. В 2024 году эти изменения стали особенно актуальными, обусловив необходимость адаптации стратегий в контекстной рекламе.

Особенности работы с файлами cookie в 2024 году

Ужесточение политики конфиденциальности

Основное изменение в этом году то, что нужно зацепит каждого рекламодателя — с второй половины 2024 года Google приостановит все сторонние файлы cookie. 4 января 2024 года началось тестирование с 1% пользователей Chrome. В начале 2024 года будут введены новые правила конфиденциальности и Google будет действовать повсеместно для всех рекламодателей, использующих режим V2.

Отказ от сторонних cookie

Крупные браузеры, включая Google Chrome, анонсировали постепенный отказ от поддержки сторонних cookie. Это потребовало от маркетологов поиска альтернативных способов таргетирования и персонализации рекламных кампаний.

Развитие технологий на основе первой стороны

С учетом ограничений на использование сторонних cookie растет значение данных первой стороны (first-party data). Это информация, собранная напрямую у пользователей через веб-сайты, приложения и онлайн-сервисы компании. Для PPC специалистов это означает необходимость развития собственных инструментов сбора и анализа данных.

Стратегии для PPC специалистов в новых условиях

Режим согласия V2 содержит две новые переменные:

• ad_user_data (сообщает Google, «предоставил» или «отклонил» пользователь согласие на отслеживание рекламных файлов cookie).
• ad_personalization (сообщает Google, «предоставил» или «отклонил» пользователь согласие на использование персонализированной информации для ремаркетинга и других целей).

На сегодня эти правила только в Европейской экономической зоны (ЄЭЗ).

Для эффективной работы рекламы в 2024 году необходимо:

• Установить режим согласия, чтобы обеспечить более полное измерение.
• Ввести расширение конверсии.
• Осуществлять отслеживание на стороне сервера. Это предотвращает потерю данных из-за проблем, таких как: блокировка рекламы, ограничение файлов cookie. ограничение браузера. Также настройка спрячет быстрой загрузке. страницы и улучшения UX, поскольку нагрузка перемещается на ваш сервер.

Уделите приоритетное внимание сбору и анализу данных первой стороны. Разработайте стратегии для получения согласия пользователей на обработку их данных, используя прозрачные и понятные формы согласия.

Заключение

2024 год принес значительные изменения в работу с файлами cookie, повлияв на стратегии PPC маркетинга. Адаптация к новым условиям требует от специалистов гибкости, готовности к экспериментам и активного использования данных первой стороны. Важно не только соблюдать нормы конфиденциальности, но и искать новые способы эффективного таргетинга и персонализации рекламных сообщений для достижения высоких результатов в PPC кампаниях.

UA

Файли Cookie: особливості роботи у 2024 для PPC фахівців

В останні роки індустрія цифрового маркетингу зіткнулася із серйозними змінами у роботі з файлами cookie, що безпосередньо вплинуло на стратегії PPC (Pay-Per-Click) маркетингу. Посилення політики конфіденційності та поступова відмова від сторонніх cookie вимагають від фахівців пошуку нових підходів до збору та аналізу даних. У 2024 році ці зміни стали особливо актуальними, зумовивши необхідність адаптації стратегій у контекстній рекламі.

Особливості роботи з файлами cookie у 2024 році

Посилення політики конфіденційності

Основна зміна цього року те, що потрібно зачепити кожного рекламодавця - з другої половини 2024 Google призупинить всі сторонні файли cookie. 4 січня 2024 року розпочалося тестування з 1% користувачів Chrome. На початку 2024 року будуть введені нові правила конфіденційності і Google діятиме повсюдно для всіх рекламодавців, які використовують режим V2.

Відмова від сторонніх cookie

Великі браузери, включаючи Google Chrome, анонсували поступову відмову від підтримки сторонніх cookie. Це вимагало від маркетологів пошуку альтернативних способів таргетування та персоналізації рекламних кампаній.

Розвиток технологій на основі першої сторони

З урахуванням обмежень використання сторонніх cookie зростає значення даних першої сторони (first-party data). Це інформація, зібрана безпосередньо у користувачів через веб-сайти, програми та онлайн-сервіси компанії. Для PPC фахівців це необхідність розвитку власних інструментів збору та аналізу даних.

Стратегії для PPC фахівців у нових умовах

Режим згоди V2 містить дві нові змінні:

• ad_user_data (повідомляє Google, "надав" або "відхилив" користувач згоду на відстеження рекламних файлів cookie).
• ad_personalization (повідомляє Google, «надав» або «відхилив» користувач згоду на використання персональної інформації для ремаркетингу та інших цілей).

На сьогодні ці правила лише у Європейській економічній зоні (ЄЕЗ).

Для ефективної роботи реклами у 2024 році необхідно:

• Встановити режим згоди, щоб забезпечити повніший вимір.
• Введіть розширення конверсії.
• Здійснювати відстеження на стороні сервера. Це запобігає втраті даних через проблеми, такі як: блокування реклами, обмеження файлів cookie. обмеження браузера. Також налаштування сховає швидке завантаження. сторінки та покращення UX, оскільки навантаження переміщається на ваш сервер.

Приділіть пріоритетну увагу збору та аналізу даних першої сторони. Розробите стратегії для отримання згоди користувачів на обробку даних, використовуючи прозорі та зрозумілі форми згоди.

Висновок

2024 приніс значні зміни в роботу з файлами cookie, вплинувши на стратегії PPC маркетингу. Адаптація до нових умов вимагає від фахівців гнучкості, готовності до експериментів та активного використання даних першої сторони. Важливо не тільки дотримуватись норм конфіденційності, але й шукати нові способи ефективного націлення та персоналізації рекламних повідомлень для досягнення високих результатів у PPC кампаніях.