Как используют динамический ремаркетинг в Google Ads?

Сегодня, когда конкуренция за внимание потенциальных клиентов высока как никогда, бизнесу необходимо использовать все доступные инструменты для привлечения и удержания аудитории. Один из наиболее мощных инструментов в этом плане — динамический ремаркетинг Гугл.

Что такое динамический ремаркетинг?

Это продвинутая функция Google Ads, позволяющая показывать персонализированные объявления пользователям, которые ранее взаимодействовали с Вашим сайтом или мобильным приложением. В отличие от традиционного ремаркетинга, динамический подход использует данные о поведении пользователей и автоматически адаптирует содержание объявлений под их интересы.

Он особенно эффективен для интернет-магазинов и сайтов с большим ассортиментом товаров. Представьте, что пользователь просматривал определенный товар на Вашем сайте, но по каким-то причинам не совершил покупку. С помощью динамического ремаркетинга Вы можете напомнить ему об этом товаре, показав персонализированное объявление с изображением, названием и ценой продукта.

Кроме того, динамический ремаркетинг позволяет охватить аудиторию на разных этапах воронки продаж. Вы можете настроить различные стратегии для пользователей, которые только просматривали товары, добавляли их в корзину или начинали оформление заказа, но не завершили его.

Как настроить ремаркетинг в Google Ads?

1. Первым делом необходимо создать фид данных — файл, содержащий информацию о Ваших товарах или услугах. Фид должен быть в формате XML, CSV или TSV и включать такие атрибуты ― ID товара, название, описание, URL страницы, изображение, цена, наличие на складе и другие релевантные параметры.
2. Далее необходимо зарегистрироваться в Google Merchant Center и загрузить туда подготовленный фид данных. Merchant Center — это централизованная платформа для управления информацией о Ваших товарах, которая интегрируется с Google Ads.
3. Чтобы собирать данные о поведении пользователей на Вашем сайте, необходимо установить специальный тег динамического ремаркетинга на все страницы. Этот тег представляет собой фрагмент JavaScript-кода, который отслеживает действия посетителей и передает информацию в Google Ads.
4. В интерфейсе Google Ads перейдите в раздел «Аудитории» и создайте новую аудиторию ремаркетинга. Выберите тип «Аудитория на основе данных о товарах» и укажите URL Вашего фида данных в Merchant Center.
5. Далее настройте правила для формирования аудитории. Например, Вы можете включить в аудиторию пользователей, которые просматривали определенные товары, добавляли их в корзину или совершали покупки.
6. Теперь можно приступать к созданию кампании. В Google Ads выберите тип кампании «Дисплейная сеть — Торговля» и цель «Товарная витрина». Укажите название кампании, бюджет, геотаргетинг и другие базовые параметры.
7. На этапе создания групп объявлений выберите ранее созданную аудиторию ремаркетинга. Затем настройте шаблон динамических объявлений ― укажите URL целевой страницы, заголовки, описания, изображения и другие элементы.
8. Первые результаты можно оценить уже через несколько дней, но для получения репрезентативных данных рекомендуем подождать как минимум неделю. Регулярно анализируйте ключевые метрики кампании ― показы, клики, CTR, цену за клик, конверсии и цену за конверсию. На основе этих данных проводите оптимизацию.