Китайська компанія Pop Mart продовжує дивувати світ своїми фінансовими результатами. За першу половину 2025 року виробник іграшок зафіксував зростання прибутків щонайменше на 350%, і головним двигуном цього успіху стали плюшеві монстри Лабубу — кумедні створіння з гострими вухами та акулячими зубами, які за короткий час стали світовим хітом.
Про це повідомляє RMF24, передає Час Пік.
Ринкова капіталізація Pop Mart, чиї акції торгуються на Гонконгській біржі, сягнула понад 42 мільярди доларів, обігнавши навіть легендарного виробника ляльок Mattel (відомого завдяки "Барбі"). За підсумками 2024 року виручка компанії перевищила 1,8 мільярда доларів, причому майже чверть цієї суми принесла саме лінійка плюшевих Лабубу.
Популярність Лабубу значною мірою підтримується завдяки особливій маркетинговій стратегії. Більшість фігурок продаються у запечатаних коробках, і покупець не знає, яка саме модель йому дістанеться, доки не відкриє пакунок. Цей підхід, який дехто порівнює з азартними іграми, стимулює інтерес колекціонерів і створює ажіотаж, навіть попри заборону продажів таких "сюрпризів" дітям до восьми років у низці країн, зокрема в Китаї.
Проте попит лише зростає. У США продажі Лабубу за перші шість місяців 2025 року зросли на 5000%, настільки стрімко, що деякі магазини змушені були тимчасово зупинити реалізацію товару. На вторинному ринку ціни на рідкісні моделі сягають сотень тисяч доларів. У червні в Пекіні гігантського Лабубу продали за рекордні 150 000 доларів.
Зірки, автомати і "м’яка сила" Китаю
Відомі особистості також підливають масла у вогонь популярності. З іграшками Лабубу вже з’являлися Кім Кардаш’ян, Ліза з гурту Blackpink та канадський баскетболіст Діллон Брукс.
Уряд Китаю не приховує, що вбачає в успіху Лабубу інструмент "м’якої сили". Державні ЗМІ називають бренд символом "нового культурного експорту", що підкреслює зростаючий вплив Китаю на світову індустрію моди та розваг. Разом із тим чиновники закликають виробників уникати реклами, що може стимулювати компульсивну поведінку серед дітей і підлітків.
Нині у США працює вже близько 40 фірмових магазинів Pop Mart, а в Європі та Азії встановлено сотні торгових автоматів з фігурками, що працюють за принципом снекових вендінгових машин. Крім того, компанія активно співпрацює з міжнародними брендами, зокрема з Coca-Cola.
Чи не перегрітий ринок?
Попри попередження аналітиків про можливий "бульбашковий" характер цього феномену, попит на Лабубу залишається надзвичайно високим. За прогнозами британського банку HSBC, нова модель споживання в Китаї, що робить акцент на емоціях та індивідуалізмі, може назавжди змінити структуру глобального ринку іграшок і сувенірів.
"Лабубу — це вже не просто іграшка. Це соціальне явище", — зазначив аналітик Карлтон Лай в інтерв’ю The Wall Street Journal.
Хто створив Лабубу?
Автором ідеї став художник Касінг Лунг, який має гонконгське та бельгійське коріння й виріс у Нідерландах. Образ Лабубу був натхненний скандинавськими міфами і персонажами з його власних ілюстрованих книг 2015 року, присвячених казковим істотам. Попри загрозливу зовнішність, Лабубу спочатку задумувався як добрий персонаж, чиї дії часто мають несподівані й комічні наслідки.
Читайте також:
